在網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達的現(xiàn)在，很多人已經(jīng)不把電視媒體當(dāng)一回事了，但實際情況卻讓人跌破眼鏡。美國Nielsen及廣告商Simulmedia在3月3日釋出一份調(diào)查報告，說明目前美國電視媒體的觀眾及廣告投入金額，依然遠比網(wǎng)絡(luò)視頻來得高。

　　電梯廣告依然是兵家必爭之地

　　在統(tǒng)計中的3.1億美國人當(dāng)中，相當(dāng)于2.8億人(相當(dāng)于90%比例)每個月仍然會在某些時段看電視，而線上影片只有1.5億的人觀看，相較之下只有一半的人。當(dāng)然，就觀賞時間而言，電視的比例也較高，每個月美國人花146小時看電視，比每個月使用Facebook的時間還多出10倍，而每個月只會花12小時觀看網(wǎng)路影片。

　　至于投入廣告的金額，同樣也是電視媒體較高，每年有740億美今投入電視廣告中，而網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告是50億。不過還不只如此，在電視媒體上所投入的金額，比所有其他媒體投入金額的總和還高，電視廣告占了2013年整體58%的廣告花費。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻有帶來什么改變嗎？

　　就整體來看，網(wǎng)絡(luò)視頻的確正在瓜分電視媒體的市場，就已今年奧斯卡頒獎典禮為例，美國廣播公司ABC提供了線上轉(zhuǎn)播，讓沒有電視的民眾可以在網(wǎng)絡(luò)上觀賞整個頒獎典禮的過程，這種現(xiàn)象讓許多人十分看好網(wǎng)絡(luò)視頻的未來商機。不過網(wǎng)絡(luò)視頻所掀起的波瀾，跟先前數(shù)字媒體的力道相比的確是弱了許多，目前網(wǎng)絡(luò)視頻只是復(fù)制了看電視的模式，并沒有在網(wǎng)絡(luò)世界創(chuàng)造更多互動模式。

　　況且，在其他媒體使用率節(jié)節(jié)敗退的同時，電視依然站穩(wěn)腳步，在2013年的廣告投入金額持續(xù)成長了4%。雖然廣告預(yù)算在2013年的網(wǎng)絡(luò)視頻上成長了26%，但未來必定會呈現(xiàn)較穩(wěn)定的趨勢，不再如此爆發(fā)性的成長。根據(jù)媒體eMarketer預(yù)測，投入網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的預(yù)算會在2017年只成長12%，并不會真正超越電視媒體。

　　在整本報告的最后，Nielsen說明2020年時，投入電視媒體的廣告預(yù)算會高達830億美元，而網(wǎng)絡(luò)視頻只有330億美元，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻的成長非?？焖?，但很難超越電視已經(jīng)在歷史上？的龍頭地位。

　　電視媒體真的還這么厲害？

　　回頭看看推出這份報告的單位，Nielsen是經(jīng)營電視媒體調(diào)查的單位，而Simulmedia是電視廣告商，如果今天電視媒體的廣告預(yù)算降低了，首當(dāng)其沖的又是誰呢？

　　電梯廣告固然有效，但營銷人還是得睜大眼睛，如果沒有對準目標觀眾，再多的廣告預(yù)算還是船過水無痕。最好還是看看，到底目標群會不會看電視，如果時段、節(jié)目內(nèi)容等各種要素沒辦法拼湊出最大效益，那……不如轉(zhuǎn)戰(zhàn)平面媒體或網(wǎng)絡(luò)吧！